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이름:이문규

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2015년 2월 <서비스 마케팅>

이문규

연세대학교 경영학과를 졸업하고 연세대학교 대학원 경영학과에서 경영학 석사학위(M.B.A)를 받았으며, 미국 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사(M.S)와 박사학위(Ph.D.)를 취득했다. 연세대학교 경영대학 교수와 경영대학 부학장, 경영학과 학과장을 역임했다. 연세대학교에 부임하기 전 그는 미국 University of Colorado에서 조교수로 재직하였다. 연세대학교 국제캠퍼스 글로벌교육원장과 사업추진단장을 역임하던 2014년 1월, 중국에서의 공무 수행 중 유명을 달리했다.
생전 이교수의 관심분야는 소비자행동, 서비스 마케팅, 브랜드관리, 마케팅전략, 인터넷 마케팅 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술활동을 수행한 바 있다. 그의 연구노력은 Journal of Business Research 등 국내외 유명 학술지에 실린 수십 편의 논문과 저서인「크리에이티브마케터」,「소비자행동의 이해」,「소비자 이야기」,「브랜드전략론」,「디자인과 마케팅」,「인터넷 마케팅」,「마케팅 기본법칙」,「마케팅원론」 등에 잘 반영되어 있다.
그는 미국 Journal of Business Research에서 수여하는 최고의 논문상, Steven J. Shaw Award를 수상하였다. 또한 그는 University of Colorado 재직 시 경영학과 최우수교수상을 받았으며, 미국 항공학회에서 수여하는 최고의 논문상, Sorenson Best Paper Award를 받았다. 국내에서는 한국 마케팅학회가 수여하는 최우수심사자상을 수상하기도 하였다. 연세대학교에서는 우수업적교수상, MBA 최우수강의상 등을 수상하였다. 국내에서 서비스마케팅학회를 창립하여 초대 회장을 역임하였으며 한국광고학회 회장을 역임하였다.
  

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저자의 말

<크리에이티브 마케터> - 2008년 12월  더보기

마케팅은 우리와 같은 보통 사람들이 매일 겪는 세속적인 이야기이다. 마케팅의 훌륭한 이론들은 대개 시장 현상에 기초한 것들이다. 아무리 뛰어난 이론이나 방법론일지라도 그것이 현실적으로 기업에 의해 구현이 되고, 소비자들에 의해 이해되지 않으면 좋은 결과를 낳을 수 없다. 그리하여 나는 이 책에서 마케팅을 공부하고 가르쳐 온 나의 경험과 실제 사례 등을 되도록 많이 끄집어내면서 이러한 이론이나 방법론을 전달하고자 했다. ('글을 시작하며' 중에서)

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